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“青岛海尔”更名“海尔智家”:从高端家电到智慧生活

2019-11-11 20:28:35

6月5日,青岛海尔公告称,上市公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”拟变更为“海尔智家股份有限公司”;证券简称由“青岛海尔”拟变更为“海尔智家”。同时,公司英文简称也从“Qingdao Haier”拟变更为“Haier Smart Home”。

变更的本质不是换称谓,而是换赛道。这意味着,深耕家电业的青岛海尔将超越家电本身,加速智慧家庭生态品牌的引领。此次变更是公司顺应物联网时代的要求,从过去家电品牌的全球引领,升级到创智慧家庭生态品牌的全球引领。

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01从全球家电品牌引领到世界生态品牌

创业34年的海尔由一个冰箱小厂变成了布局全球的世界企业,海尔也是家电企业中全球化历程最早的企业,通过在海外建立本土化设计、本土化制造和本土化营销的三位一体中心,海尔成为中国品牌走向全球的代表者。

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创业至今,青岛海尔围绕用户需求构建“时代的企业”,与其他中国企业靠贴牌全球化不同,青岛海尔一直采取的自主品牌全球化,一直都把更多精力用在研发、产品创新、全球化之上。

显然,青岛海尔也早已不只是青岛的海尔,基于在家电领域34年的沉淀,海尔智家正在全球创建生态品牌的引领地位,它已经实现了全球化研发、制造和营销,成为一个世界级的品牌、全球化的公司。

02 “海尔智家”面向未来


新经济的引擎早已开启,物联网时代的大幕正在缓缓打开。从BAT到华为、小米,不管是硬件巨头还是互联网新贵,所有企业都冲向这条通往未来的赛道。相比移动互联网,物联网市场规模容量将达到数十倍,智能家居领域无疑是皇冠上的明珠。

其次,在其他家电企业还只是将智慧家庭停留在概念上之时,青岛海尔就率先提出“5 7 N”全场景智慧家庭解决方案(智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台5大物理空间,持续迭代全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋交互、全屋健康、全屋网络7大解决方案,以满足用户根据生活习惯自由定制智慧生活场景,实现N个变化的可能),目前市场上绝大多数品牌只能销售智能单品,用户在东拼西凑之后难以让智能家居产品实现互联互通。海尔是智慧家庭行业内唯一实现全屋产品成套、方案成套、家电家居成套,为用户提供一站式解决方案的厂商。并全面实现落地。

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慧家庭最终目的是为用户解决生活上的一切难题,场景定制化是根本,即可以根据用户的不同生活场景和使用习惯提供服务。海尔不仅在智慧家庭品类上为用户提供140个产品,在产品、方案、场景可实现自由定制。包括对海尔旗下7大品牌全产品线的深度产品定制;实现客厅、厨房、浴室、卧室、阳台5大空间的7大方案定制;在场景上,不仅可以定制回家模式、网器动作、时间等,而且还能为你提供个性化的主动服务,如提醒净水滤芯的更换时间、空调滤网的清洗等。

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家电的成套化、网络化早已成为大势所趋,成为家电行业新增长引擎。青岛海尔是物联网和智慧家庭的先行者、实践者,将上市公司的名字拟更改为“海尔智家”可以说是实至名归,也是面向未来的前瞻之举。因此,青岛海尔是物联网和智慧家庭的领导者品牌,其将上市公司的名字改为“海尔智家”可谓是恰逢其时,恰到好处。


03 抢占智家定位,让品牌更潮流

5G网络的商用,AI和物联网技术必将高速发展,同样会带来智慧家庭市场的爆发。“海尔智家”抢占了智慧家庭的品牌定位,同时也赋予海尔品牌更新潮的含义。

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早在2012年,青岛海尔就在行业率先提出了“电器—网器—社群”的演进路线图,这意味着青岛海尔早已不只是一家传统的家电制造企业,而是一个创智慧家庭生态品牌的物联网企业。

“海尔智家”则是对这种新型商业模式的最好诠释,它提前抢占了智慧家庭的定位,提供给用户的是从联网家电开始的一套全新生活方式,相比其他品牌将生态作为硬件和平台的补充手段,海尔则基于用户需求与体验为中心构建开放生态。目前,海尔空气圈、衣联网、食联网等7大生态圈所构建的生态都是以用户为中心的。

美食生态圈中,海尔还通过冰箱整合了美食、娱乐、农场、营养师等七大类200多家资源方,可以为用户提供购买、存储、烹饪、清洁、健康管理等一站式管家服务,以多利农庄为例,用户通过冰箱可以购买到多利农庄有机蔬菜、水果、柴鸡蛋等20多种健康安全农产品食材,实现一键下单、追踪配送信息等可全流程监控,食材可溯源。

海尔正以智慧家庭为战略原点,通过用户端到生态资源端的连接,为用户提供一站式生活服务。

青岛海尔更名海尔智家,标志着海尔已实现从全球家电NO.1品牌向全球生态品牌的跨越,同样可以肯定的是,拟更名后的海尔智家,让人看到了全球用户的智慧生活更多可能性,也为全球智能家居的发展带来诸多可能性


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